"פעם חליפה היתה חליפה, היום הכל התקצר – המכנסיים והז'קטים"

משה אריאלי, בן 63, מרמת שרת, מבעלי חנות "בוקה מותגים", דור שישי בירושלים, דמות מוכרת מאוד במארג העיר, מאגד סביבו קהל לקוחות צעיר לצד ותיק, מספר כי לפני שנה וחצי החנות עברה מקניון מלחה למשכנה החדש ברחוב האייל 16.

"היינו בקניון קרוב ל- 22 שנה וקיבלנו החלטה לצאת למתחם חיצוני", הוא מספר, "וזה בשביל לתת חוויית קנייה יותר אינטימית, ושקטה עם חניה. החנות נמצאת במרחק של 150 מטר מהקניון. עשינו החלטה טובה, אנחנו נמצאים במקום יפהפה עם נוחות מיוחדת ופרטיות".

• מדריך העסקים הגדול של ירושלים
• אייסלנד – עולם מהפנט של קרח

בוקה מותגים, חנות להלבשת והנעלת גברים, נשים וילדים קיימת מזה 30 שנה, אבל ההתמחות שלהם היא החליפות ובעיקר חליפות חתנים.

איך עסק שורד 30 שנה בעיר כמו ירושלים שחווה גלי פיגועים והקמת פרויקטי ענק כמו הרכבת הקלה?

"נכון. עברנו פה תקופות לא פשוטות אבל התמדנו, היינו רציניים, ידענו לעשות את העבודה. זאת ירושלים, וזה מה יש לנו. איפה נלך? מה, נעזוב את הארץ? לא. אנחנו אוהבים את ירושלים, אוהבים את הלקוחות שלנו. אנחנו עושים את זה באהבה ובתשוקה רבה".

אז מהי הצעקה האחרונה בחליפות חתנים?

"הטרנד עכשיו אצל הצעירים, ואני מתכוון על החתנים ולא על האבות שלהם, זה מכנסי סקיני. פעם חליפה היתה חליפה אז-איז. היום הכל התקצר – המכנסיים והז'קטים, הכל גם יותר צמוד, ספורטיבי. היום הצעירים מעיזים יותר, יש להם יותר תעוזה לקחת דברים לא שגרתיים. גם שבע שמיניות הולך. פעם היו מעדיפים שהמכנס ייפול על הרגל. היום מעדיפים שהמכנס יהיה יותר קצר. ולפעמים הולכים עם נעל בלי גרב, ורוצים שיראו חלק מהרגל וכל מיני דברים כאלה. כולם מחפשים להיות מיוחדים ועכשוויים יותר".

שחקני וצוות בית"ר בבוקה ממותגים (צילום: יח"צ)

מה חתנים קונים יותר, חליפות או מכנסיים וחולצה?

"באחוזים – אני מעריך 70 אחוז לטובת החליפות ו-30 אחוז שלוקחים דברים יותר ספורטיביים. במיוחד בקיץ, שחם מאוד לוקחים מכנסיים, חולצה, אולי בלייזר לפעמים. אבל עדיין החליפות יותר דומיננטיות".

אילו שינויים היה באופנת החתנים בשנים האחרונות?

"יש יותר מודעות ויותר חשיפה. פעם היינו מוכרים הרבה levi’s. היום, אנחנו מביאים מותגים של חליפות כמו הוגו בוס, ארמני, טומי הילפיגר. בנוסף, יש לנו מותגים עכשוויים במחירים נוחים יותר כמו חליפות החל מ-1,990 שקל, ויש גם חליפות ב- 4,000 שקל. יש לנו פתרונות גם ללקוחות היותר סולידיים מה שנקרא".

בוקה מותגים (צילום: יח"צ)

מהי החליפה הכי נועזת שמכרת לאחרונה?

"חליפות ירוקות! חליפה בצבע טורקיז. יש חליפות משולבות עם כל מיני טקסטורות מיוחדות, מה שבעבר פחות היה".

ואיזה סלבס הלבשת בחנות?

"לא נעים לי לחשוף את האנשים. יש כל מיני, היו פה לא מעט ולא הייתי רוצה להכניס שמות וחלק מהם חברים מאוד יקרים שלי".

נו, ובכל זאת?

"רק שתדעי שבוקה נותן מענה גם לנשים לדוגמא רתם רבי, מלכת היופי של ישראל, היא לקוחה קבועה של החנות, מישל דיין, אורי אלון הבעלים של הפועל ירושלים. הלבשנו גם את כל המאמנים וההנהלה שלהם – כולל גיא הראל, ארז אדלשטיין, מאמן נבחרת ישראל בכדורסל ויש עוד שמות חזקים".

מה אתה עושה שאתה קם בבוקר?

"שותה קפה, מניח תפילין, מחייך ליום היפה שמחכה לי ויוצא מהבית".

• גליה אביחיל: הציבור הירושלמי מאוד מפרגן ונאמן"
• סיגל קליין בפתיחת פסטיבל הקולנוע, היה מצחיק 
• העירייה החליטה על ביטול שוק הלילה. האמנים והסוחרים זועמים 

מה מרגש אותך?

"שחתן אחרי החתונה בא אישית כדי להודות לי. אתמול היה פה חתן שבא לקנות בגדים לחתונה יחד עם האבא והאחים שלו מתל אביב במיוחד כי הם קנו פה פעם."

איך אתה שומר על דיאטה וכושר?

"אני עושה שלוש פעמים בשבוע הליכה של שעתיים, קרוב ל-12 ק"מ. מדי פעם מתאמן בחדר כושר. אני לא עושה דיאטה, אבל אני שומר".

(צילום: יח"צ)

מתי בכית בפעם האחרונה?

"לפני שלושה חודשים – נולד לי נכד".

מה אתה שונא בעיר?

"כאחד שנולד במרכז העיר, עצוב לי לראות את מרכז העיר, ואיך שהוא נראה. הייתי מאוד שמח לראות את מרכז העיר יותר מטופח כמו בערים גדולות ומכובדות. אנחנו עיר מאוד גדולה ומכובדת. המרכז נראה מוזנח ולא מטופח. אם הייתי יכול להעביר מסר לראש העיר – אנחנו עיר כזאת יפה ומיוחדת, לא יכול להיות שמרכז העיר שלנו ייראה כמו שהוא נראה. הייתי רוצה לראות את מרכז העיר יותר שמח. חבל שלא נותנים את הדעת לזה".

ומה אתה אוהב בירושלים?

"אני אוהב בכלל את ירושלים, אני מאוד מחובר אליה. אני אוהב את השוק שאמא שלי גרה שם הרבה שנים ושם גדלנו. מרגש אותי כל פעם שאני נוסע לחוץ לארץ וחוזר דרך העליות לירושלים, ואני מגיע חזרה הביתה. ירושלים היא משהו מיוחד בשבילנו".